El mercado está cambiando, y con él las técnicas que las empresas tienen para vender sus productos o servicios. Con el desarrollo de Internet y las nuevas tecnologías, la cantidad de información a la que el consumidor está expuesto cada día es abrumadora. Por eso, las viejas estrategias publicitarias, clásicas y muy eficaces en su momento, ya no funcionan. Avasallar al ciudadano con mensajes sobre nuestra marca o nuestros productos produce hoy su rechazo, puesto que, como nosotros, cientos de compañías los lanzan también.
Para diferenciarnos de las demás empresas y ofrecer a los potenciales clientes una publicidad interesante y atractiva, debemos dar un valor añadido a nuestros mensajes. Y aquí es donde entra el Marketing de Contenidos, que constituye una parte cada vez más importante de la estrategia de marketing de las empresas. Cada vez están invirtiendo vez más en esta forma de publicidad, los medios de comunicación los han incorporado como un elemento clave para su cuenta de resultados y los consumidores parecen especialmente receptivos a este tipo de formatos. Desde Adaix lo sabemos, y por eso siempre hemos apostado por ofrecer a nuestros visitantes y clientes unos contenidos que aportan valor añadido, no resultan molestos y tienen más de servicio que de anuncio, lo que los hace especialmente atractivos.
En 2015 el Marketing de Contenidos seguirá muy presente y atravesará una fase de mayor madurez, lo que supondrá una mayor inversión. Además, su consolidación dará lugar a algunos cambios que no harán sino afianzar su importancia para las empresas. A continuación os dejamos una guía elaborada por la revista Forbes donde se señalan las tendencias que marcarán la dirección de la publicidad el año próximo:
Publicar no es suficiente: el valor llega de la distribución
La distribución es lo que da valor a los contenidos. No se trata solo de publicar una información, también tiene que llegar a los consumidores y, sobre todo, tiene que salir del entorno que ya ha sido creado por la marca. Es importante optimizar la distribución de nuestros contenidos, y publicarlos a las horas adecuadas para evitar que se pierdan cuando la atención de nuestros potenciales clientes está más dispersa.
Desde Forbes recuerdan un estudio de Alimeter que señala que solo el 26% de los responsables de las compañías están invirtiendo en distribución de contenidos, aunque son conscientes en mayor grado de su importancia (la mitad asegura que sabe que tienen que hacerlo). Distribuir de forma estratégica los contenidos es, de hecho, lo que hace que la propuesta de una empresa se diferencie de la de su competencia.
Frecuencia y cantidad frente a Calidad y Engagement
La frecuencia de publicación sólo tiene sentido cuando desarrollemos contenidos de calidad. Los medios más relevantes están comenzando a apostar por reducir su frecuencia de publicación y la cantidad de contenidos mientras que apuestan por una mayor elaboración y calidad de los mismos. El resultado es la diferencia entre contenidos que pasan sin pena ni gloria, a informaciones que generan realmente un alto retorno y engagement. Un abuso en la cantidad de publicaciones puede conllevar a cierta saturación con la que apenas se generen reacciones sociales, haciendo que dichos contenidos terminen cayendo en el olvido, perdiendo su impacto y reduciendo su retorno y potencial engagement. Ante la cantidad, lo ideal es menos pero mejor.
El marketing de contenidos estará más unido al social media marketing
Ahora mismo, las redes sociales son ya el principal recurso al que echan mano las empresas para distribuir los contenidos que producen, sobre todo porque saben que es un entorno abierto y que, con suerte, les permitirá hacer que esos contenidos salgan más allá del circuito en el que se han creado y lanzado. Las compañías ya dan mucha importancia a las redes sociales, aunque en 2015 se apoyarán más en ellas. La consecuencia que este creciente interés tendrá se verá reflejada en cómo las empresas usan las redes sociales.
Los anuncios perderán importancia
Los anuncios tradicionales dejarán de ser el principal objetivo cuando se trate de inversión publicitaria en internet: las empresas van a centrarse y comenzarán a favorecer aquellos anuncios que se integran con el contenido informativo. Es decir: el marketing de contenidos adelantará al banner. Algunos medios, nos recuerdan, ya han prescindido de los banners y los anuncios tradicionales y otros han potenciado formatos que están mucho más cercanos al marketing de contenidos.
Las empresas que hagan marketing de contenidos serán triunfadoras en SEO
A pesar de que muchos lo han dado por muerto o por agonizante, el SEO seguirá siendo uno de los elementos cruciales en el futuro próximo al que las marcas echarán mano para llegar al consumidor. El comprador sigue usando los buscadores para encontrar lo que le interesa y, por tanto, tendrá que seguir apostando por posicionarse bien en la red. Nada mejor para ello que el marketing de contenidos, que es el que provee de links, actividad en redes sociales y el engagement que valoran los motores de búsqueda.
Habrá mucho más dinero para marketing de contenidos
Diferentes estudios han ido señalando la creciente importancia del marketing de contenidos y también el hecho de que las marcas han empezado a entender su papel dentro de la estrategia de marketing, así que los responsables de las empresas serán mucho más conscientes de que deben incluirlo en su presupuesto y que deben hacerlo, además, bien. El presupuesto para marketing de contenidos conseguirá así subir nuevamente hasta niveles récord y batir lo conseguido en años anteriores.
Fuente: Puro Marketing
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